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中央电视台广告经营管理中心主任任学安:赢在中国 赢在主流

刘阳 刘阳 130天前 / 来源:原创 / 阅读 :

主流技术、主流产品,孕育了一批企业,主流品牌、主流人群、滋养了一批企业,主流企业家、主流企业成功了一批企业人,都成为他们行业的领导品牌,成为他们行业的领导者。

【钱柜777娱乐老虎机】3月8日,2018中国家电及消费电子博览会即AWE2018在上海新国际博览中心盛大开幕,本届展会的重头戏——2018中国家电发展高峰论坛当天下午同步召开。以“破界·瞰未来”为主题的本届高峰论坛,吸引了各界大咖的关注,论坛上,中央电视台广告经营管理中心主任任学安就自己几十年来对家电行业的观察和体会,发表了自己对这个行业发展的感想! 中央电视台广告经营管理中心主任任学安主题演讲 以下是任学安先生的演讲内容: 女士们,先生们,媒体界的朋友们下午好!欢迎大家参加2018中国家电发展高峰论坛!特别感谢组委会的邀请,当然作为协办方之一,在这里我特别的感谢我的客户,也就是央视的金主们多年来对于中央电视台的支持,特别感谢正在成为央视金主的企业们,我相信有一天我会服务到你们。 今天上午花了一点时间到会展走了一圈,我们大概来了十几个同事,我就跟我们的同事讲,“看呀,遍地都是黄金”。确实是这样,除了最大的家电业巨头之外,我有一个感慨,在现场目前营销额在20亿—50亿之间的家电行业都应该是央视应该服务的客户。我们的产品真的很好,你是谁固然很重要,但是消费者认为你是谁更重要,这中间的桥梁需要在座的媒体,更需要央视的平台,我的广告做完了!下面我想讲的我保证跟我的专业无关,跟我的业务无关,跟我的工作无关,我不再拉广告。 2018年确实是一个非常特殊的年份,在座的诸位应该说都是亲历者、见证者、参与者、创造者。家电行业我自己有一个评价,它是经历了市场经济和整个大经济周期洗礼的唯一的一个行业。正是这样一个独特的行业,我们观察它可能才能够给下一个30年乃至下一个40年带来很多的启迪和思考,至少我个人是这样人为的。因为除了家电行业还没有哪个行业全部的经历过去市场的波折,市场的周期和整个大经济的周期,国际、国内的大家可以回想一下。因此在回望的时候我自己有三点发现,或者是说三点认知供大家来批评指正。 第一,在主流技术上持续投入,为中国消费者提供主流产品的企业他们中间的一些都成功了。今天大多数人都看得见的一个事实是,当中国消费者购买家电的时候,他们的第一选择基本上是中国品牌,而在20年前这个选择应该是首选国外的品牌。正如美的的董事长方洪波所说,无论是美的还是以美的为代表的中国制造行业,未来的出路只存在技术创新,。我们观察到美的、华为、格力等中国企业常年在技术研发、专利申请方面投入巨资,我们看到美的拥有5万多项发明专利,华为每年拿出营业收入的10%—15%投入科研。2016年全球企业研发投入排行榜中华为是中国第一,世界第八。格力研发的光伏离心机器被定为全球领先,广泛应用于全球。 第二,成为主流品牌,服务主流人群的他们中的大多数都成功了。40年市场经济的蓬勃发展孕育了无数的品牌,但是只有少数的一些品牌在商业上获得成功的同时积极对接主流文化,回应时代的呼声。比如美的相信原来生活可以更美好,当诚信时候海尔亮出真诚到永远的品牌准则。人民对中国制造不自信的时候格力叫出了让世界爱上中国造的最强音,这些品牌不仅注重自身的发展,同时有力推动社会进步,获得社会广泛的认可。也正因为如此,这些品牌获得了社会主流人群的喜爱,成为主流消费者的首选。 第三,打造主流企业,成为主流企业家,他们中的很多都成功了。比技术和产品乃至品牌更重要的是,企业和企业家似乎有这样的使命感,那就是拥有以满足人民对美好生活向往为己任,为国家和社会创造价值的责任担当。那些不仅已经能力强,而且管理先进,能够履行社会责任的企业,成为了这个时代的标杆,为主流所接受。2017年格力以34%的市场份额领跑整个空调行业,海尔以30.2%的份额排名冰箱市场第一。这仅仅是一些数字,通过这些数字其实我们看到这些优秀的企业对地区经济的发展乃至对国家品牌形象的提升都做出了独特的贡献。 通过这些成功的企业,还有另外一个鲜明的共同的特征,那就是在激烈的市场竞争中他们形成了一套独特的制度文化,不仅如此,他们的企业创始人不仅成为财富英雄,更成为时代的榜样。海尔的张瑞敏先生,华为的任正非先生,联想的柳传志先生就是这样一批受人尊敬的企业家,他们的管理思想不仅对自己的企业发展提供解决方案,还能够为其他的企业治病疗伤,这些企业家各人格魅力激励无数创业者成为这个时代的成功人。主流技术、主流产品,孕育了一批企业,主流品牌、主流人群、滋养了一批企业,主流企业家、主流企业成功了一批企业人,都成为他们行业的领导品牌,成为他们行业的领导者。 海尔、美的、格力这三家率先闯过千亿大关的家电企业就是这样一批企业。很高兴的是,这些品牌,这些领导性品牌几十年来一直与央视联系,我们相互照耀,彼此成就,坚守主流,服务主流,成为主流。2017年他们又成功入驻“国家品牌计划”,国家品牌计划不是一个广告产品,它是一个品牌传播工程,肩负品牌责任和使命,用国家最稀缺的资源来培育一批不仅能够推动中国经济实现高质量增长的而且能够代表国家参与世界经济竞争和文化交流的国家品牌。2017年国家品牌计划入选35家企业,2018年增至47家,除了前面说到的海尔、美的、格力之外我们高兴的还看到了与家电行业有关的这样一些品牌,他们是华为、京东、苏宁、国美、方太等,我们将一起继续实现人民对美好生活的向往砥砺前行。 在市场经济发育的第一个40年中,中国家电企业摸着石头过河,成就了几家伟大的品牌和数十家优秀的企业,作为一个经历了全经济周期洗礼的成熟行业,家电行业在新时代已经启航的今天,谁能继续领跑,谁又将超越? 《赢在中国》靠什么?在各方面都更加成熟的市场里,竞争本身远远超过了市场。通过前五年的观察,我个人认为赢在中国,赢在主流! 以上是我的心得!谢谢大家!
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