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家居卖场面临过度饱和 盲目扩张不可取

yumei yumei 883天前 / 阅读 :

2014年,建材家居业市场规模将达到40000亿以上。巨大的产业规模引起不少业内人士的担忧,有分析就认为,现时中国家居行业的产能、商能(家居卖场)均相对过剩,行业面临洗牌,市场形势严峻

【山东钱柜777娱乐老虎机】2014年,建材家居业市场规模将达到40000亿以上。巨大的产业规模引起不少业内人士的担忧,有分析就认为,现时中国家居行业的产能、商能(家居卖场)均相对过剩,行业面临洗牌,市场形势严峻。 众所周知,中国家居行业是大产业,行业进入门槛低,无序竞争,产品同质化、核心竞争力不强,据统计,自2004年至2014年十年间,中国家居产业处于快速增长阶段,年均增长率超过21%,家具业总产值从2003年的2040亿,增长到2013年的6800亿,增长幅度高达300%以上,而就整个家居建材产业(囊括家具、陶瓷、门窗厨卫、地板等)规模而言,2014年,建材家居业市场规模将达到40000亿以上。巨大的产业规模引起不少业内人士的担忧,有分析就认为,现时中国家居行业的产能、商能(家居卖场)均相对过剩,行业面临洗牌,市场形势严峻。 产能过剩隐含风险 中国家居品牌联盟秘书长陆昕向记者表示,2013年,全国规模以上家居建材流通企业销售总额达到近12500亿,占据全国产能规模的36%。其中排名前 11位的全国连锁性家居连锁流通企业总收入1222.69亿元,仅占据全国规模以上建材家居流通企业销售总额9.8%,其中亦囊括了113家的红星美凯龙、78家的居然之家,以及25家月星、18家欧亚达、15家宜家、 11家百安居、8家集美等卖场品牌的销售额。剩余,仍还有近90%的11000亿的流通销售总额被全国各区域的家居卖场企业所瓜分。9.8%与90%的连锁与区域销售额的巨大差别,成为连锁大佬,地方土豪上马家居项目的最大动力,同时也成为地方政府纷纷上马工业产业园的重要动因。 “在这个过程中,人们往往只看到了庞大的市场规模所带来的理论上的财富,而忽略或者说选择性无视了一系列重要问题,那就是,在既定区域内,市场是否足以容纳疯狂扩张的卖场?其中又有多少家居卖场存在重复建设的风险?”陆昕认为,现时很多地方政府大力发展动辄万亩的工业园,全国多个城市家具卖场的急速扩张导致了供大于求的局面,不少家具城门可罗雀、生意冷清,甚至一些家具市场经营难以为继,被迫转型或者关门。家居流通行业在面临着洗牌的同时,也面临着严峻的市场形势。 家居卖场面临过度饱和 家居卖场扩张过快也是当下家居行业面临的困境之一。据陆昕向记者提供的数据显示,截至2014年4月,中国前11位连锁卖场全国区域分布,经济优势区域华东地区167个,占总量的44%;其次华北79个、华南40个;华中33个、西南和东北各27个、西北仅9个,四个区域总量不及华东一个区域。从省份城市角度而言,江苏以55店高居首位,上海38店居第二,广东37店,北京32店,浙江29家排名第五。 从以上数据可以看出,中国的家居流通业,由于区域经济发展不均匀,导致的家居卖场集中化程度也因地不均匀。“虽然有预测称中国建材家居行业 2014年市场规模将达到4万亿,但是由于家居卖场集中化程度的不均匀,导致既定区域内卖场过度饱和,有些区域甚至严重过剩,无益于家居行业健康发展。而这,也正是当前家居行业发展中所面临的重要问题,即巨大的市场容量与过度饱和的家居卖场之间的矛盾。” 家居产业盲目扩张不利于企业发展 2013年统计数据,4000万平米的家具销售面积仍在不断的上涨扩充,而家居卖场疯狂扩张对实业发展造成了巨大影响。“企业盈利能力下降,将直接影响到产品竞争力及企业核心竞争力,对于企业健康发展非常不利,更是对形成具有核心竞争力的大企业、大品牌造成了巨大阻碍。” 陆昕认为,在这样的情况下,家居行业在市场规则自身调节的同时,作为主政引导产业走向发展的政府有关部门,亦需看清产业发展的本质。“在经历前三十年野蛮生长的某些地区,家居卖场的规模已呈现出绝对的饱和状态,卖场面积过剩导致的一系列问题,在市场及产业发展的过程中已经越来越明显,这就要求政府需要制定相关产业规范,进行科学规划。”他表示,家居产业渠道创新是大势所趋,因此制造企业、经销商以资本为纽带,积极参与渠道,自建渠道,积极探索新渠道,是厂家和经销商急需修炼的内功。“在维护切身利益的同时,为家居产业发展探索新的发展模式,联动产业链资源共同创建厂家、经销商、卖场、消费者四方和谐共赢的机制。”
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