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营销不能任性 “黄金大道”太抢眼

达夫 达夫 923天前 / 阅读 :

近日有广场铺设了二十多米黄金大道,吸引顾客的目光,有钱就是任性,但是除了秀有钱,还能有什么作用?铺了黄金大道就能吸引消费者的目光吗?营销就应该这样任性下去吗?一起去看看营销任性话题的分析吧。

【好居卫浴网】促销活动频繁的家居建材市场,消费者早已疲软,一些无计可施的商家竟不惜“一掷千金”来吸引消费者的眼球。8月8日,河南洛阳西工区某家居广场为迎接店庆促销活动吸引顾客,准备了250块总金额接近6千万的黄金转铺设成20多米“黄金大道”,这一举动再次将家居市场的促销弊病暴露在了公众面前。卫浴企业需谨记,以噱头博关注非正道,抓消费者的实质需求才是真本事。 家居市场“促销炒作噱头”不断 近年来,面对较为低迷的家居建材市场,各家居卖场纷纷想方设法,推出了诸多各式各样的促销优惠活动,以增加卖场的人气,为商家带来更多的成交量。然而,家居卖场的出发点是好的,但是,在具体的实施过程中,有些卖场却“跑偏了路”。 河南洛阳这一家居广场一掷千金铺设的“黄金大道”,明眼人一看便知,无非是抓住人们猎奇猎富的普遍心理,来吸引顾客的眼球,以此来聚集人气,招揽生意。有业内人士指出,以“黄金大道”来增加新的经济增长点,这种促销造势与洗车行业高价聘用美女着比基尼洗车等没什么两样,以哗众取宠的促销手段来糊弄顾客,商家盯紧的还是顾客的钱包。 “黄金大道”真的能为消费者带来财运? 有道是:只有错买的,没有错卖的,商家永远不会干亏本的买卖。“这250块总价值6千万的黄金砖铺设的“黄金大道”,租金一定不少?”有业内人士提出疑问,成本出自哪里?无非是进了家居卖场的销售成本,其结果:羊毛出在羊身上,顾客们欢天喜地免费行走的“黄金大道”,原本还是要自掏腰包的。 另外,还有一点也是最重要的:在全社会都在弘扬社会主义核心价值观,建设节约型社会的今天,在全党上下都在反对铺张浪费,制止奢华之风的当下,这一掷千金打造的“黄金大道”显得那么不伦不类,与大环境格格不入,实在不值得点赞与效仿。“这沾满了铜臭味的“黄金大道”,味道刺鼻难闻,”某业内人士如此评论。 卫浴企业需脱掉“任性促销”的外衣 的确,对于个体的卫浴企业来说,要认清:市场的竞争首先是产品质量、价格、服务、信誉的竞争,卫浴商品销售市场也一样。企业若不在服务质量、价格信誉上动脑筋、想办法、做文章,仅仅别出心裁在广告宣传上使“创意”、搞“促销”,纵然你再怎么任性,就是打造个“金道”、“银道”,其结果也是“聪明反被聪明误”,搬起石头砸自己脚的一定是你自己!
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