陶瓷墙地砖 内墙砖 外墙砖 地砖

渠道下沉必修课 卫浴品牌服务两手抓

达夫 达夫 1042天前 / 阅读 :

卫浴行业发展了二十多年开始趋于稳定,面对接近饱和的一线城市,越来越多的大牌卫浴企业开始转战二三线城市甚至四线城市,放低姿态,进行终端市场多方渠道的开发。渠道下沉能为企业带来生机之余,面对如今愈加理性的消费者,产品品牌和品质的需求逐渐提升,没有品牌和服务的支撑,一切都是空谈。

【好居卫浴网】卫浴行业发展了二十多年开始趋于稳定,面对接近饱和的一线城市,越来越多的大牌卫浴企业开始转战二三线城市甚至四线城市,放低姿态,进行终端市场多方渠道的开发。渠道下沉能为企业带来生机之余,面对如今愈加理性的消费者,产品品牌和品质的需求逐渐提升,没有品牌和服务的支撑,一切都是空谈。     卫浴企业渠道下沉促增长 目前,卫浴行业受国内市场需求疲软、出口市场受阻等因素困扰,一二线市场已近饱和,企业一度陷入销售增长乏力、终端流失的窘境。卫浴企业不得不在发展战略上做出改变和调整,纷纷把渠道下沉,一些大品牌也“降低姿态”,将渠道下沉至二三线市场甚至是三四线市场。 卫浴企业在面临利润下滑和经营成本高涨的市场形势下,为了适应不断变化的生存环境,开始在终端市场进行多渠道的开发和运营。这期间,家装、工装、小区、 团购、超市、设计师、零售、电商等细分化渠道逐渐受到各卫浴企业的重视和青睐,纷纷在终端开拓、细分营销渠道,希望能通过多元化的营销渠道带来新的销售增长点。 品牌与服务两手抓 为了满足多层次的消费需求,卫浴企业在渠道下沉的同时还需练好必修课!首先,品牌展示必须与品牌定位相关联的元素充分结合在一起,以极富创意的营销推广来感染消费者。但随着消费需求的变化,卫浴产品的工艺和功能已逐渐弱化,而象征身份地位的个性和品味正日益凸显,卖场的个性化家装空间便能获得消费者的青睐,同时品牌文化越清晰越能显示出市场号召力,只有精确细分市场和消费群体才能逐步扩大目标消费人群。 其次,在产品功能性弱化的同时,消费者看重的已经不仅仅是产品质量,同时看重的还有品牌所提供的服务,因此服务成了当前卫浴企业的必夺之地。现在的多数卫浴企业已经开始提供更深层次的优质服务,如在免费送货的同时,还提供了家装建议和设计图,派技术人员对业主的房屋进行实际测绘,通过电脑模拟,让消费者也能参与到空间设计铺装中来,并且对卫浴铺贴,售后问题进行跟进,让消费者体验到真正的一站式服务。
钱柜777娱乐老虎机